飲食店様 チラシ制作

今回のご依頼は、言ってみれば「お店の自己紹介チラシ」。そこで、まずはお店の「肩書き」を考えませんかとご提案しました。一般的には「〇〇株式会社〇〇事業部〇〇部　部長」のような、人の職業や地位を表すものですが、この「肩書き」を通じてその人がどんな人であるかを、ある程度想像して認識しますよね。同じようにお店にも「どんなお店か」を的確に想像できる肩書きがあると、チラシの中で伝えるべきこと（と、あえて今回は伝えないこと）やデザインの方向性も定まってくるのです。

簡単に言うと「伝えたいことが伝わるように整理する」作業なのですが、想いの強い人ほど溢れんばかりの言葉が次から次へと出てくるわけで・・やってみると想像以上に難しいものなのです。当事者だけでやろうとするとよりハマりやすいです笑。そんな時はわたしのような第三者が入ると、客観的な見解が入るので思考が整理されやすいですよ。

そんなこんなで、お客様とわたしとで沢山の言葉たちの中から「特に大切なもの」を厳選し、お店の肩書きは「心温まるミートパイ、心彩るKazoku時間」というワードにまとまりました。

今回のチラシは「地域の人たちに知ってもらうこと」が狙いであるということと、最初に決めた「肩書き」を拠り所に、表面・裏面に掲載する情報を整理していきます。お店として売りにしたいメニューが沢山あるのですが、まずは「Kazokuのミートパイ」を味わってもらいたい、ということで敢えて強めにミートパイ推しです。

• 表面：推しを全面に
  • ミートパイの写真どーん
  • お店に来たくなる（来店のハードルが下がる）情報３つ
• 裏面：気になる→行ってみよう！の行動をじわじわ喚起させる情報
  • 店長さんの自己紹介（『こんな人がやってるお店』として認知してもらいたい）
  • 昼・夜のおすすめメニュー（実はいろんなメニューがあるのをチラ見せ）
  • 地図・営業時間・連絡先・InstagramのQRコード・クーポン

載せる情報とその配置が確定してから、見た目のデザインに入ります。最初の打ち合わせで、Pinterestで集めた参考画像と、書体のサンプルで方向性を確認していたので全体の雰囲気や使う色などはある程度絞り込まれています。実際に使用する写真（料理やお店）との相性や全体のバランスを見て配色を決めていき、内容を引き立てるあしらいを加えていく・・大体いつもそんな感じで進めていますね。